H&M : #Ladylike, sa campagne féminine et féministe

Avec sa nouvelle campagne #Ladylike, H&M glorifie la femme sous tous ses aspects. De la diversité et une liberté d’être et d’agir dans une campagne atypique qui fait plaisir à voir.

Qu’est-ce qu’une femme? Dans l’absolu, tout ce qu’elle a envie d’être. Dans la pub, elle apparaît en revanche la plupart du temps conforme, photoshoppée, tirée à 4 épingles et juste bonne à être belle. H&M révolutionne son approche de la mode et prend un nouveau virage contre les diktats et les clichés avec sa campagne #Ladylike.

Pas de mannequins irréalistes ou de code de bonne conduite dans ce spot vidéo, au contraire: les formes et les imperfections font leur vie comme les femmes épanouies qui les portent. Et parce qu’une lady fait ce qu’elle veut, elle peut danser dans sa salle de bain, s’assoir les jambes ouvertes, mâcher du chewing-gum, diriger une réunion ou juste flâner. Bref, être elle-même tout simplement.

Un message qui semble évident et pourtant à l’opposé de tout ce que la société inculque sur ce que les femmes devraient être, faire et à quoi leur apparence devrait se conformer. En guests pour l’occasion, l’actrice transgenre Hari Nef, la championne de boxe Fatima Pinto et encore bien d’autres s’en donnent à coeur joie. Une variété de profils, de looks et de personnalités comme la mode devrait toujours en présenter qui défilent au son de « She’s a lady » en reprise par le groupe Lion Babe.

Coup de chapeau à H&M pour ce tournant audacieux et inspiré qui donne clairement plus d’envies de shopping que des injonctions à répétition. La nouvelle collection sera à découvrir en ligne dès le 22 septembre et s’annonce aussi pétillante que sa campagne #Ladylike. Les économies attendront, face à tant de girl power on mérite bien de se faire plaisir.

Source: http://www.stylistic.fr/