Ces produits de beauté français que les étrangères nous envient

La beauté « made in France » ne connaît pas la crise et attise les jalousies autour du globe. Avène, Bioderma, Nuxe… Quels produits de beauté nous envie-t-on ?

Drew Barrymore fan de Bioderma, Beyoncé de Caudalie, Gwyneth Paltrow de Biafine… La beauté française n’en finit pas d’attirer les sympathies et… d’attiser les convoitises. L’industrie connaît une évolution «très favorable» selon Virginie d’Enfert, directrice des affaires économiques, environnementales et internationales de la Fédération des entreprises de la beauté (Febea). Selon l’experte, en 2016, les exportations ont dépassé les 12 milliards d’euros, soit une progression de 2% par rapport à l’année précédente. Et les indicateurs sont au vert pour les États-Unis (+8,5%).

Grâce à la blogosphère et aux étoiles hollywoodiennes, les marques hexagonales se sont fait une place de choix dans la «Beauty Valley». Une des stars incontestées reste la solution micellaire démaquillante Créaline H2O de Bioderma, dont Drew Barrymore a vendu les bienfaits sur son compte Instagram. «C’est de loin le meilleur démaquillant que j’aie jamais utilisé. Je le considère aussi comme un pré-nettoyant, qui peut éliminer les résidus de pollution du visage. Avant, il n’était disponible qu’en France. Maintenant, il est beaucoup plus courant de le trouver dans des magasins de cosmétiques», a écrit la VRP de choix.

Opération séduction auprès des clients asiatiques

La cosméto française n’est pas en reste sur le marché asiatique. Les exportations ne font qu’augmenter, notamment en Corée du Sud et en Chine, qui enregistrent respectivement des augmentations de 18% et de 15%. Et les marques s’adaptent à cette clientèle qui arrive en masse. Ce mercredi 12 juillet c’était «opération séduction» pour Avène, qui a sorti le grand jeu dans la petite bourgade qui donne son nom à la ligne de cosmétiques. Dans le village du Languedoc-Roussillon, les influenceurs hongkongais ont été accueillis comme des rois. Cecilia So, actrice, mannequin, et voix de Moana – le dernier dessin animé Disney -, a partagé à ses 66.000 abonnés sur Instagram un cliché du spray d’eau thermale de la marque. Plus de 2000 «j’aime». Mission accomplie.

Virginie d’Enfert reconnaît volontiers que «l’aura de la mode» y est pour quelque chose, mais les produits français doivent aussi leur renommée à leur qualité. «Les clients asiatiques cherchent des produits sophistiqués, avec des formulations savamment étudiées», détaille-t-elle. Les «french pharmacies» sont donc un passage obligé pour des hordes de touristes, qui documentent leurs virées shopping sur les réseaux sociaux. Dans leur annexe dédiée aux visiteurs asiatiques ouverte en mars, les Galeries Lafayette Haussmann ont d’ailleurs réservé un espace complet à la parapharmacie. Pendant ce temps-là, les Françaises, elles, se passionnent pour les soins de beauté coréens.

Ces produits que les étrangers nous envient :

Source: http://madame.lefigaro.fr