19 08 2016

On aimerait vraiment avoir des mannequins lingerie « normales » comme la marque Aerie aux Etats-Unis (Photos)


 

mannequins  

La rentrée approche et l’enseigne américaine Aerie partage les premiers clichés de sa nouvelle campagne sur Instagram. Résultat : des mannequins aux courbes différentes et sans retouche Photoshop. Rien de tel pour redonner confiance aux femmes après l’été !

En 2014, Aerie -ligne de sous vêtements de la célèbre marque American Eagle- se démarquait en annonçant qu’elle n’aurait plus recours à Photoshop dans ses campagnes publicitaires. L’enseigne promettait à ses clientes de leur présenter ses nouvelles collections grâce à des mannequins aux courbes « normales » et non amincies grâce à d’innombrables retouches via l’ordinateur. Cette décision provoquait un véritable ouragan sur la planète mode puisque nombreuses sont les griffes de lingerie -comme Victoria’s Secret, par exemple- à faire régulièrement l’objet de critiques en raison de leurs égéries aux proportions irréelles. Aerie revendiquait ainsi son désir de proximité avec les femmes susceptibles d’acheter ses produits, expliquant que ce changement ne pouvait être que bénéfique à son chiffre d’affaires. Et le bilan est très positif puisque la marque annonçait, il y a quelques temps, que ses ventes avaient augmenté de plus de 20% depuis l’adoption de la stratégie « zéro Photoshop ».

Les courbes des femmes sublimées
Célébrer le corps de toutes les femmes, mettre en scène des mannequins différents et encourager ses clientes à assumer ses courbes… Aerie détient cette force de communication que les autres enseignes de lingerie n’auraient pas osée exploiter jusqu’ici. Sur les réseaux sociaux, chaque cliché partagé par la marque récolte des milliers de réactions positives. Les tops qui posent aujourd’hui dans les dessous Aerie ne sont pas forcément des pros et tant mieux. Ce sont des nanas comme nous, qui se distinguent par un maquillage discret et des formes dites « normales ». Des petites imperfections qui font finalement, de ces jeunes femmes, de véritables beautés. Et on ne compte plus les internautes qui s’empressent de féliciter la marque American Eagle pour ce virage important dans sa stratégie de communication.

Source: http://www.aufeminin.com/

 
 
 
 
 
 
 

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